Em uma conversa enriquecedora no programa Expresso 33, Adriely Rodrigues, doutora em Comunicação e Mediações Culturais pela Universidade Federal de Mato Grosso, abordou, na ultima quinta-feira (23), as nuances das redes sociais, marketing e publicidade pessoal. Adriely, compartilhou seus conhecimentos sobre o impacto das plataformas digitais, como TikTok e Instagram, e a crescente importância do conteúdo humanizado na comunicação.
A Evolução do TikTok e sua Influência no Instagram
Adriely destacou o impacto do TikTok nas redes sociais, afirmando que a plataforma veio para “mudar todas as redes sociais”. Para ela, o TikTok transformou o consumo de conteúdo, especialmente entre os jovens, e não se limitou ao seu público-alvo original. “A gente tem tanta informação chegando que, às vezes, não temos paciência de assistir algo por 30 segundos. Então, 15 segundos é ideal”, disse ela, explicando como o formato de vídeos curtos conquistou a audiência.
Ela também mencionou a mudança no comportamento das marcas: “O TikTok tem um método diferente de chamar a atenção das pessoas. E isso trouxe uma competição interessante com o Instagram. Hoje, muitos recomendam postar primeiro no TikTok e depois compartilhar no Instagram.”
Entretanto, Adriely ressaltou que, ao elaborar uma estratégia de marketing, é essencial considerar o público que se deseja atingir. “Antes de qualquer coisa, é preciso saber: o que eu quero comunicar? Se você mexe com culinária, talvez uma receita precise de mais tempo, mas mostrar o resultado pode ser feito em 15 segundos.”
A Importância do Conteúdo Humanizado
Outro ponto importante que Adriely abordou foi o conceito de “conteúdo humanizado”, que ela acredita ser a chave para o sucesso nas redes sociais. Em vez de utilizar conteúdos genéricos ou artísticos, o foco deve ser em mostrar a pessoa por trás da marca, com suas ações cotidianas e seus próprios desafios. “Conteúdo humanizado é aquele mais próximo das pessoas, que você vê, que você conhece. Isso é mais difícil de fazer, mas é o conteúdo do futuro”, afirmou.
Ela também comentou sobre o papel da inteligência artificial, destacando que, apesar de ser útil para criar conteúdo, a “autenticidade e a conexão humana” são fundamentais. Para Adriely, as ferramentas tecnológicas podem fornecer produtos prontos, mas não substituem a relação genuína com o público.
Microinfluenciadores: Uma Nova Realidade
O cenário dos microinfluenciadores também foi discutido. Adriely acredita que há espaço para todos, inclusive para aqueles que não são tão conhecidos, mas conseguem se conectar de forma autêntica com seus seguidores. “As empresas estão sendo inteligentes ao apostar em microinfluenciadores, pois esse conteúdo mais próximo das pessoas é o que tem maior impacto”, explicou.
Reflexões sobre o Impacto das Redes Sociais
Adriely refletiu sobre o impacto emocional das redes sociais. Ela observou que, muitas vezes, as pessoas apagam ou arquivam publicações devido ao seu estado emocional, como se as redes sociais fossem um diário público. “Se você for parar pra pensar, a rede social é um diário. Às vezes, você está bravo ou algo te incomoda, e aí exclui tudo”, disse.
Ela também alertou sobre a natureza “privada” das redes sociais: “Não existe conta privada na rede social. Mesmo que sua conta seja restrita, alguém pode tirar um print e espalhar”. Adriely ressaltou que, apesar de muitas pessoas enxergarem a internet como um espaço livre de regras, ela ainda está em processo de regulamentação e, muitas vezes, as críticas ou ataques online não têm uma solução judicial clara.
O Futuro das Redes Sociais
Apesar de todas as mudanças e desafios, Adriely acredita que as redes sociais, como Instagram e TikTok, continuarão a ser essenciais na comunicação e marketing. “Eu não vejo nada que consiga vencer o Instagram e o TikTok por enquanto. São plataformas que ainda dominam”, concluiu.
Insights sobre Redes Sociais e Criatividade no Marketing
Adriely também compartilhou suas perspectivas sobre a importância da autenticidade nas redes sociais. “É muito mais fácil você acreditar na Maria do Açaí, que você vê lá todo dia servindo açaí. Se for lá, você vai encontrar ela. Se tirar uma foto, consegue marcar ela. Diferente de um grande influenciador, que muitas vezes não gera retorno real em vendas.” Ela destaca que as pequenas empresas e personagens cotidianos podem ser mais eficazes do que grandes influenciadores, justamente por sua proximidade e autenticidade com o público.
Quando questionada sobre como as marcas podem melhorar sua presença online, Adriely explicou que, muitas vezes, os próprios funcionários ou colaboradores da empresa podem se tornar a face que conecta o público à marca. “Às vezes, é um funcionário que fica na portaria, fala com todo mundo, conhece todo mundo. Por que não colocar essa pessoa para falar da mudança da empresa?” Ela acredita que não é preciso contratar um influenciador famoso para criar uma imagem sólida e humana de uma marca.
Em relação ao impacto da inteligência artificial nas redes sociais, Adriely tem uma visão equilibrada. “Eu vejo a IA como uma ajuda, não uma solução para tudo. Não acredito que ela vá substituir o conteúdo humano, a verdadeira conexão que criamos nas redes sociais.” Para ela, a tendência é de que o conteúdo mais autêntico, com erros, imperfeições e toques humanos, seja cada vez mais valorizado. A IA pode ser uma ferramenta útil para otimizar tarefas, como transformar um texto ou editar fotos, mas o coração da rede social continua sendo a interação humana.
Adriely também falou sobre a possibilidade de transformar habilidades de gestão de redes sociais em uma fonte de renda. “Você pode começar ajudando um parente ou amigo a gerenciar suas redes, como a tia que vende bolo ou a irmã que vende bijuterias. Vai errar muito no começo, mas com o tempo, você acaba se tornando um profissional, e as pessoas começam a procurar seus serviços.” Para ela, a chave está na paciência e no aprendizado constante.
“Não tem uma regra mágica para o sucesso nas redes sociais. É um experimento contínuo, e a persistência é o que vai levar ao sucesso.”
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